La campaña electoral 2024 para que sea útil a la democracia debe ser un ejercicio de marketing electoral y comunicación persuasiva al más alto nivel. Los candidatos Luis Abinader, Abel Martínez y Leonel Fernández descansan sobre dirigentes con experiencia en atacar, pero no en vender. Ese es un gran reto.
Una campaña electoral diseñada y conducida con criterios de marketing y comunicación persuasiva, debe identificar ventajas y desventajas competitivas.
Luis Abinader, Abel Martínez y Leonel Fernández tienen ventajas y desventajas competitivas a tomar en cuenta en el diseño.
Luis Abinader Corona
Ventajas competitivas
• Tiene el gobierno y mayoría en el Congreso y municipalidad
• Su partido, el PRM, está en primer lugar.
• La oposición está dividida.
• La desafección política crece y la partidocracia se debilita. Es más fácil alcanzar 50+1.
Desventajas competitivas
• Alto costo de la vida, inflación y deuda
• Incumplimiento promesas campaña
• Gestión salpicada y ruptura responsables campaña: Roberto Fulcar y Lisandro Macarrulla
• Funcionarios malos
• Cansancio social
• Rebelión en PRM
Abel Martínez Durán
Ventajas competitivas
• Es el más joven.
• Tiene la tasa de rechazo más baja.
• Es candidato de un partido con una obra grande de gobierno.
• Puede ser mercadeado como la oferta de cambio, porque compite con un presidente y un expresidente.
Desventajas competitivas
• Mala imagen PLD
• Renuncia dirigentes PLD
• Poco conocido
• Depende de una estructura partidaria agotada que prefiere sacrificarlo antes que ceder espacios
• Población desconoce su visión
• Destrezas discursivas limitadas.
Leonel Fernández
Ventajas competitivas
• Es el que tiene más experiencia de Estado.
• Es el que mejor comunica.
• Es el que tiene mejores relaciones internacionales.
• Tiene una obra de gobierno, aunque compartida con el PLD.
Desventajas competitivas
• Es responsable triunfo de Luis Abinader y derrota del PLD
• Candidato de un partido sin identidad y frágil estructura
• Carga con los fracasos del gobierno y no podrá hacerle oposición firme.
• Cumplió su ciclo.
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